2012年我国 平板电视整体销量将达到预期的4200万台，TCL、创维、长虹、康佳等国产品牌快速增长市场份额整体占比超过70%。与此同时，伴随三网融合的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视销量在今年增长迅速，海信应用平台已拥有8000余款应用产品，长虹实现在售彩电70%智能化，智能电视产品市场认知度也达到96%。业内专家认为，2013年将真正迎来智能电视时代。

三四级市场竞争白热化

中国电子商会消费电子调查办公室的调研数据显示，近3年来，三四级市场平板电视消费增速已明显超越一二级市场，预计2013年，三四级市场占比将达到55%。在平板电视整体销量保持在4500万台低幅增长的形势下，明年三四市场的争夺战将进入白热化。

大尺寸产品需求旺盛

如今，随着智能电视的出现和普及，电视作为家庭娱乐中心地位逐渐回归，更大尺寸的视屏享受越来越受到消费者青睐。中国电子商会最新的调查显示，46英寸及以上大尺寸电视消费需求达56%以上，大尺寸电视将成为2013年消费主流。作为在我国市场最早推广大屏彩电的夏普，产品尺寸已从最初的60英寸发展到80英寸，海信、索尼、三星、创维、康佳更是在下半年推出4K84英寸超大屏电视。

智能应用成竞争关键

继手机智能化普及以后，平板电视在2012年智能化进程明显加快。今年2月以来国内主要彩电制造企业先后发布超过30个系列的智能电视新品，并不断升级更新。国外品牌虽然在智能电视领域投入力度要比国产品牌小，但是像三星等个别国外品牌在SmartTV上的开拓也从未停滞，而且发展非常迅速。另外，智能电视产品也正从3个方面不断完善成熟：一是系统平台的开发，如海信针对智能电视深入定制的系统——海安，改变了智能电视平台碎片化的现状，为开发者营造了更好的开发环境；二是人机交互的简易化，如TCL云教育智能电视，通过特质书本的内容点读，简单完成点读教育及点播观看影片、电视剧的步骤，而长虹的语音智能电视，通过语音识别完成任务指令的下达，更加直接方便；三是智能内容的丰富，创维云健康智能电视，能够为消费者设计全面的健康计划，使智能电视更加贴近生活。

软硬实力正同步提升

电视智能化是电视产业发展的方向，在智能化浪潮席卷下如何打造核心竞争优势已成为各彩电制造企业，甚至是上游产业共同面临的问题。在传统电视时代，产业竞争是以硬件终端为载体的，传统彩电制造企业在产业链整合上具有绝对优势。但如今传统电视正向智能化转型，硬件不再具备整合全产业链的能力，行业竞争更多在于“软实力”的比拼。在PC端、手机端的争夺日趋激烈的情况下，像联想这样的IT巨头、优朋普乐这些视频内容供应商都跨界而来，他们有如此动作，正是因为看到了智能电视时代所带来的契机，他们依仗自身拥有智能技术的优势，想在智能电视时代分一杯羹。